Tutto sul mercato Personal Care in Italia
Report di mercato, dashboard interattive, infografiche settimanali e interviste esclusive a buyer e player del settore. La fonte più completa per chi lavora nel Personal Care in Italia — cosmetica viso e corpo, igiene personale, oral care, deodoranti, solari, assorbenza femminile, drugstore e make-up.
Analisi per segmento con dati rielaborati da Food
Monografia annuale completa sulla categoria
Prezzi, import/export, vendite, MDD
Approfondimenti settimanali, con Analisi, interviste, Data e molto altro
Il mercato del Personal Care in Italia: una guida per i professionisti
Il Personal Care è il comparto della cura della persona, uno degli scaffali più ricchi e dinamici del non-food in ipermercati e supermercati italiani. Comprende la cosmetica viso (creme, sieri, contorno occhi, BB cream), il make-up (fondotinta, mascara, ombretti, rossetti), la cura del corpo (bagnoschiuma, creme corpo, docciaschiuma, deodoranti), l’igiene personale base (saponi, salviettine), l’oral care (dentifrici, collutori, spazzolini elettrici), i solari (protezione solare, doposole), l’assorbenza femminile (assorbenti, tamponi, coppette mestruali), i prodotti per l’incontinenza e il segmento del drugstore specializzato (cerotti, garze, termometri, prodotti per la prima medicazione). Il valore complessivo del Personal Care in GDO supera i 3 miliardi di euro al consumo, con la cosmetica e il make-up come segmenti a maggiore valore aggiunto.
Nel canale GDO il Personal Care è un’area ad alta innovazione di prodotto e ad alta intensità pubblicitaria: le multinazionali del settore investono massicciamente in advertising e in lancio di nuovi formati, rendendo il passaggio nei reparto personal care esperienziale quanto quello in una profumeria. La marca del distributore presidia con forza i segmenti più standardizzati — igiene personale base, prodotti per incontinenza, bagnoschiuma entry — ma fatica ad entrare dove il brand industriale ha equity forte: cosmetica premium, make-up, solari lifestyle. I trend a maggiore innovazione sono il clean beauty (formula naturale, INCI leggibile, no parabeni, no siliconi), il packaging sostenibile (flaconi ricaricabili, bamboo, carta), l’active ingredients marketing (vitamina C, retinolo, niacinamide), il genderless in cosmetica e cura corpo, il skincare maschile in forte espansione, e il made in Italy beauty che si valorizza sempre di più sui mercati esteri.
Food Insights offre ai professionisti del settore una piattaforma centralizzata per accedere a report di mercato, dashboard interattive con dati, infografiche aggiornate settimanalmente e un archivio di newsletter specializzate sul Personal Care, pubblicato dalla rivista Personal Care 360 del Gruppo Food. L’accesso è gratuito per tutti i professionisti della GDO.
12 analisi di mercato sul Personal Care in Italia
Report di mercato, dashboard interattive, infografiche settimanali e interviste esclusive a buyer e player del settore. La fonte più completa per chi lavora nel Personal Care in Italia — cosmetica viso e corpo, igiene personale, oral care, deodoranti, solari, assorbenza femminile, drugstore e make-up.
Retail - 2026
ReportTop Beauty Trend 2026
ReportFazzoletti e carta igienica - 2026
ReportCapelli - 2026
ReportLe nuove rotte del beauty 2026
ReportDrugstore - 2026
ReportSolari - 2026
ReportIncontinenza - 2026
ReportIgiene intima - 2026
ReportViso, occhi, labbra - 2026
ReportAssorbenza femminile - 2026
ReportMade in Italy - 2026
Il magazine Personal Care 360
I top beauty trend 2026
Cosmetica, nuovi orizzonti
Italian beauty power
Bellezza sostenibile
Beauty revolution
Il business si fa bello
31 dashboard interattive aggiornate settimanalmente
Monitora prezzi materie prime, flussi import/export, vendite per canale, MDD e tendenze di consumo del comparto Personal Care.
Prezzi materie prime
Aggiornamento settimanaleVendite GDO per segmento
Per le tue analisiAndamento Export
Per paese e prodottoQuote MDD vs. brand
Evoluzione trimestralePressione promozionale
Per canale e insegnaAndamento Import materie prime
Volumi e valori mensiliRanking vendite brand
Top 20 per segmentoPrezzi medi al kg in GDO
Per formato e canaleFAQ — Mercato Personal Care su Food Insights
Il Personal Care in GDO supera i 3 miliardi di euro al consumo. La cosmetica viso e corpo (creme, sieri, trattamenti) e il make-up sono i segmenti di maggior valore aggiunto, seguiti dall’igiene personale, dall’oral care, dai solari, dall’assorbenza femminile e dai prodotti per l’incontinenza. Il segmento drugstore completa un’offerta sempre più ampliata all’interno del reparto GDO. Su Food Insights trovi i dati aggiornati per ogni sub-segmento.
I segmenti a maggiore crescita sono il skincare premium (sieri, ampolle, trattamenti con active ingredients come vitamina C e retinolo), il skincare maschile (routine viso uomo, in forte espansione strutturale), il clean beauty (cosmetici naturali, INCI pulito, certificazioni bio), l’assorbenza femminile sostenibile (assorbenti in cotone biologico, coppette mestruali, mutande mestruali), i solari premium (alta protezione, sunscreen quotidiano, after sun trattante), e il segmento drugstore nelle insegne con il farmacista in corsia. I report di Food Insights analizzano ciascun sub-segmento con dati di vendita.
Il comparto è dominato da grandi multinazionali della bellezza e dell’igiene. Nella cosmetica e make-up: L’Oréal (Garnier, Maybelline, L’Oréal Paris), Beiersdorf (Nivea, Eucerin, La Prairie), Coty, Revlon, e una galassia di brand premium e luxury. Nell’igiene personale e oral care: Procter & Gamble (Oral-B, Gillette, Head & Shoulders, Pantene, Olay), Unilever (Dove, Rexona, Axe, Signal, Lux), Henkel (Syoss, Fa, Schwarzkopf), Colgate-Palmolive (Colgate, Palmolive, Sanex). Nei solari: Beiersdorf (Nivea Sun), Shiseido, L’Oréal (Garnier Ambre Solaire), Coppertone. Nell’assorbenza femminile: P&G (Always, Tampax), Essity (Libresse, Bodyform, Tena), Kimberly-Clark (Kotex). I report di Food Insights riportano le quote aggiornate per ciascun segmento.
Nel Personal Care la MDD ha quote basse sui segmenti premium e di brand (cosmetica, make-up, solari lifestyle) e più alte sui segmenti commodity (igiene personale base, bagnoschiuma, saponi, prodotti per incontinenza). Le insegne stanno investendo in linee MDD clean beauty e MDD natural care che competono sul posizionamento invece che solo sul prezzo. La sfida è costruire equity di brand proprietario su un consumatore abituato a brand nazionali e internazionali con decenni di pubblicità alle spalle. Le dashboard di Food Insights mostrano l’evoluzione trimestrale delle quote MDD per sub-segmento.
Il beauty made in Italy è uno dei settori a maggior valore nell’export italiano non-food, con un fatturato export che supera i 5 miliardi di euro (dati Cosmetica Italia). I marchi italiani premium (Davines, Kiko Milano, Intercos, Ancorotti), i produttori conto terzi e i brand lifestyle si posizionano su fascia alta in mercati come USA, Francia, Germania, Giappone e Middle East. Il made in Italy beauty è uno dei claim più forti del settore cosmetico globale. Le dashboard import/export di Food Insights mostrano l’andamento mensile dei flussi per paese e tipologia.
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